100%儿童护理专家
小琦琪是名臣大家庭的一个重要成员，目标是要打造一个负责任，安全有效的，专业的儿童护理品牌，尽量减少化学品，各种污染源对儿童生长发育的影响，陪伴小朋友们健康成长，是所有名臣人夙兴夜寐，孜孜以求的奋斗理想。
品牌价值观：爱心，责任，科学——是所有小琦琪人发自内心的工作习惯和态度；为儿童的健康发育提供安全有益的护理产品，严格坚持根据儿童生理，皮肤的特点开发产品，严格坚持产品的安全、低刺激性；注重带给儿童愉悦的使用体验。
产品特色：所有添加的有效成分均出自天然来源；不含矿物油，不含动物成分；确保每一种成分都纯正，温和，优良，有关产品均通过皮肤过敏性测试；产品与皮肤亲和性高；具有抚镇定，缓解压力，放松身心，增加身体抵抗力的效果。
经营宗旨：品质上乘，价格公道。
品牌理念：来自天然的，所以自然的。
小琦琪——100%儿童护理专家
倡导绿色护理理念，在天然的百草园中，精心选择温和的天然物质，并潜心运用到儿童的个人护理中来，带来自然的品质的悉心关怀。
小琦琪——儿童健康成长的快乐伙伴
天真的聪明的小琦琪，就是健康成长的儿童的倾向，小琦琪快乐所以你快乐。品牌通过多姿多彩的小琦琪形象演绎，传递着——儿童的伙伴的快乐的鲜活的健康成长的童年时光。